5 PASOS PARA CREAR TU MARCA DE JOYAS

Son muchos los diseñadores que tienen como objetivo crear su propia marca de joyas o accesorios, independientemente de cual sea su estilo. Pero en muchos de los casos se olvidan de algunos de los aspectos clave para llevar a cabo este emprendimiento con éxito. En este post repasaremos 5 de los pasos más importantes que no se pueden obviar.

1-ADN Y VALORES 

jaume labro jewellery

© Jaume Labro.

En un mundo globalizado donde el consumidor tiene acceso a múltiples propuestas, resulta imprescindible forjar un ADN que transmita unos valores únicos y diferentes. Crear una marca de joyas no solo se trata en diseñar una colección atractiva, se trata de transmitir unos valores emocionales que conecten con el consumidor, generando unos lazos entre persona y marca/producto. Por eso resulta imprescindible que cada marca cuente con una personalidad propia que la haga diferente y especial. Así que cualquier diseñador de joyas que desee emprender su propia marca debe realizar un trabajo reflexivo antes que nada, redactando un libro de estilo que recoja todos los aspectos intangibles que representará la marca y el producto.

2- COLECCIÓN

como diseñar joyas

© Swarovski.

El diseño de una colección resulta un paso de gran importancia! El mayor reto es que esa colección tiene que encajar con los valores descritos en el libro de estilo para transmitir ese ADN y valores que hacen especial a la marca. En este punto es muy fácil perder la objetividad de vista ya que todo trabajo creativo tiende a la dispersión, error que ningún diseñador se puede permitir. Por ello es necesario trabajar en equilibrio entre creatividad y análisis, lo que requiere construir un briefing que pueda facilitar la dirección creativa. El resultado será una colección creada a gusto del del diseñador pero transmitiendo perfectamente esos valores que conectan con su consumidor, y lo más importante, brindado soluciones a las necesidades actuales.

3- IMAGEN

imagen marca de joyas

© Tilly Sveaas.

No es que una imagen valga más que mil palabras, pero sin duda la imagen corporativa es la mejor herramienta para explicar y trasladar el mensaje y valores de cada marca. En este punto entran en juego ciertos aspectos psicológicos que interactúan con el consumidor, ya que se puede transmitir diferentes emociones dependiendo del color que se utilice, o de la tipografía escogida para el logotipo, y sobre todo del estilo de fotografía en las que se muestren las joyas, ya sea bodegón o con modelo.

Otro aspecto intangible de gran relevancia es el nombre de la marca, ya que este es el primer elemento que entra en contacto con el consumidor. Por este motivo debe ser de fácil lectura y sencillo de recordar. Imagina una persona que no puede recordar el nombre de una marca debido a su difícil composición, ¿Cómo podrá hablar de esta marca con otras personas? Recuerda: Lo que no tiene nombre (o un nombre inadecuado).. no existe, ya que no se puede comunicar.

4- ESTRATEGIA COMERCIAL

estrategia comercial joyas

Sin duda algo para lo que no está preparado un diseñador de joyas a la hora de crear su propia marca, es la estrategia comercial que haga posible su proyecto. Esto requiere un análisis realista de las opciones que brinda el mercado, lo que incluye conocer a fondo la posible competencia para saber como estos dirigen su negocio, y por otro lado el identificar las necesidades reales de su consumidor, lo que conlleva a analizar las tendencias sociológicas que nos afectan a todos.

Una política correcta de precios o un plan de viabilidad del negocio en el que se establezcan las alianzas claves, los canales de venta y los recursos necesarios, son sin duda algunos de los factores imprescindibles a tener en cuenta si se quiere acceder al mercado con posibilidades reales de éxito.

5- DIFUSIÓN DE MARCA

branding joyeria

Vivimos en la era de la información, lo que obliga a las marcas de joyas por muy pequeñas que sean a establecer una estrategia de comunicación definida y efectiva.
Después de haber forjado un ADN único y especial, haber diseñado una colección acorde a esos valores y estilo, contar con una imagen corporativa que transmita el universo creativo de la marca, y establecer una estrategia comercial, es necesario contar con un altavoz para hacerse visible. Revistas, blogs y redes sociales deben ser una prioridad para poder trasladar esa propuesta de valor al consumidor final.

Poder profundizar en estos 5 puntos debe de ser el objetivo para cualquier diseñador de joyas que desee establecer su proyecto de marca y ser competitivo en un mercado saturado de propuestas. Si deseas saber como debes afrontarlos te recomendamos consulta la información del Master Online: Crea tu marca de joyas.

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