Marcas de Joyas que Enamoran

por Jose Luis Fettolini | Jun 8, 2022

¿Qué son las marcas de joyas que enamoran? Si te preguntas cómo dejar huella con tu marca de joyas, la respuesta está en crear un vínculo emocional con el consumidor contando una historia que transmita unos valores únicos.

Pero para que sepas exactamente que es lo que realmente te hará diferente como a esas marcas de joyas que enamoran, aquí te dejamos 5 claves.

1. Novedad y distinción

Lo primero que debes hacer en referencia a tu emprendimiento en joyería es preguntarte qué ofrecerás al mercado y consumidor que no exista ya. Comprender e identificar esto es muy importante ya que de ello dependerá el por qué el consumidor escogerá las joyas de tu marca y no las de otra de la competencia.

2. Lista de valores

Establece unos valores claros con los que tu marca se sienta identificada. Esto logrará que esas personas con valores similares conecten con la marca. Como parte negativa, esto significa que personas con valores opuestos o diferentes no encontrarán ninguna vinculación con tu marca. Pero recuerda, no se trata de gustar a todo el mundo, pero si causar un efecto positivo a aquellos consumidores potenciales.

3. Personalidad de marca

Esos valores de marca deben estar respaldados por una personalidad, y esa personalidad debe estar asociada a un arquetipo en concreto. Por ello resulta de interés estudiar los 12 arquetipos de personalidad planteados por Carl Jung, y así identificar quienes somos y a quiénes nos dirigimos.

4. Contar una historia

¡Sin historia no hay conexión emociona y las marcas de joyas lo saben! La literatura oral es algo con lo que las personas conectamos emocionalmente, y las historias son un gran ejemplo de ello. Por ello tu marca de joyas debe contar una historia que consolide los valores y personalidad, hablando al cliente en primera persona logrando su fascinación y amor por formar parte de la “familia” de dicha marca.

5. Transmitir un aspiracional

Es importante que el cliente visualice en las marcas de joyas un modelo aspiracional, ya sea vinculado a los valores, a la historia o al arquetipo de personalidad que represente la marca. Por eso, la parte relacionada con la imagen corporativa de marca tiene que estar muy bien estudiada para que transmita aquello que queremos comunicar.

Requisitos de las marcas de joyas que enamoran

Esas marcas que cumplen con estos requisitos son las que enamoran a sus clientes, los cuales se convierten en admiradores y seguidores. Esta repercusión es lo que logra la consolidación de las marcas de joyas más populares, pero eso no significa que las marcas de joyas más pequeñas o incipientes no puedan generar las mismas emociones en el consumidor. En cierto modo, es de esta manera que nacen o se crean las marcas de culto; Marcas pequeñas y emergentes que captan la atención de un público minoritario, pero logran la fascinación de este gracias a contar con un producto diferente y respaldado por unos valores, personalidad e historia, capaces de generan una aspiracional con el que soñar.

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AUTOR DEL POST

JOSE LUIS FETTOLINI

Jose Luis cuenta con una dilatada experiencia en el diseño de joyas para importantes firmas del sector. Es autor del libro "Joyería Sostenible" publicado a finales del 2018 por la editorial Promopress. Como director de Workshop R2, colabora como docente y asesor con diferentes instituciones y organismos en ámbitos de formación, emprendimiento en joyería.

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