LUJO CONSCIENTE Y SOSTENIBLE EN MARCAS DE JOYERÍA

por | Ene 16, 2020

¿Qué implica el lujo consciente y sostenible en marcas de joyería y cómo aprovechar esta tendencia para fortalecer tu marca?

La mayoría de nuestra audiencia que fabrica piezas artesanalmente, sabe que justamente el concepto del lujo está cambiando desde hace algunos años, el lujo se dirige hacia la sostenibilidad pero también hacia la conciencia.

Porque uno de los principios de la sustentabilidad es frenar el consumo desmedido de artículos de moda, que se ha convertido en un problema de grandes dimensiones por la cantidad de prendas que se tiran a la basura o que solo adornan nuestro guardarropa.

El slow fashion o moda lenta es una iniciativa poderosa para cambiar la concepción del lujo, pero si somos consumidores de moda rápida o somos una marca que produce muchas piezas simples para vender por cantidad y/o compramos productos chinos a granel, estamos enviando el mensaje equivocado, porque la consciencia y sustentabilidad empieza en casa.

lujo consciente y sostenible
© Coral Covey.

Lujo Consciente y Sostenible.

El lujo consciente es el lujo honesto, es comprar prendas de mejor calidad que podamos usar en varias temporadas. El lujo sostenible es comprar prendas que utilizan medios sostenibles para fabricar sus productos.

Cuando se unen estos dos conceptos, el resultado es un binomio perfecto. Se puede estar a la moda bajo esta premisa, pero debemos como marca hacernos eco de esta tendencia y educar al comprador.

Si se realiza una campaña de marketing que involucre a todas las marcas de joyería de autor y contemporánea a participar activamente para mostrar las bondades del lujo consciente y sustentable, nuestro mensaje puede llegar a más y más personas.

Para ello debemos tomar el camino sustentable lo más rápido posible, debemos aprender a trabajar mientras cuidamos al medio ambiente, además, ofrecer piezas que le garanticen calidad y disminución de consumo a nuestros clientes.

Puedes revisar la entrevista a José Luis Fettolini, Ceo de WorkshopR2 y autor del libro “Joyería Sostenible” que puedes leer aquí: TODO SOBRE LA JOYERÍA ÉTICA: ENTREVISTA A JOSE LUIS FETTOLINI, ésta entrevista puede ser tu punto de inicio como marca de joyería en vías de sustentabilidad.

lujo consciente y sostenible

© Katja Jesek

Estrategias Sustentables.

Ser sustentable y consciente se muestra en los últimos estudios de mercado como una ventaja de valor frente a otras marcas del sector, te daremos algunas estrategias que ayudan a tu marca de joyas a crearse una reputación de lujo consciente y sostenible.

  • Profundiza mediante investigaciones propias, libros, cursos o a través de las redes sociales cómo trabajan las marcas sustentables.
  • Rastrea cada material que compras y garantízale a tus clientes transparencia en las cadenas de suministro éticas, que se enteren que tu compra beneficia al comercio justo, condiciones labores justas y desarrollo social sostenible.
  • Recicla, reutiliza y renueva, esto solo es posible si trabajamos en metales que puedan refundirse o soldarse, así como materiales que puedan reciclarse o gemas sustentables.
  • Asume una labor social y ecológica que involucre a tu empresa y a sus empleados.
  • Crea historias de cómo tu marca cambia los procesos, materiales, recicla, reutiliza, entre otros, recuerda que el cliente debe reeducarse, concientizarse y sensibilizarse con nuestra propuesta de lujo consciente y sostenible.
Se espera que el lujo consciente y sostenible marque pauta en la próxima década, sin embargo, si ya sabemos que la tendencia de consumo de lujo se dirige hacia la sustentabilidad, qué esperas para actuar y transformarte.

Me permito hacer una reflexión personal, varias voces dispersas se sienten como un murmullo, pero si unimos voces con todas las asociaciones de joyeros del mundo, podemos lograr que este fenómeno se viralice y catalogar nuestras producciones artesanales en el sector del target de lujo, únete a nuestra propuesta de ADN Verde y Consciente…

Si necesitas ayuda, recuerda que impartimos un curso online con sesiones personalizadas donde te explicamos paso a paso cómo convertirte en una marca de joyas sostenible.

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Si deseas emprender de forma sostenible pero no sabes por donde empezar, nuestro curso online te ofrece todas las pautas para que tu marca de joyas sea ética y sostenible!

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