Si algo identifica a las firmas de joyería más famosas es crear un colección de joyas cada temporada, pero ¿cómo crear una colección de joyas efectiva que conecte con tus clientes potenciales?, si este es tu problema, te ayudaremos resolverlo en cinco pasos.

Photo: Francesca Amfitheatrof para Tiffany & CO.

¿Qué es una colección de joyas?

Una colección de joyas es una conjunto de piezas que están creadas con el mismo concepto y entre las cuales hay una similitud que es el elemento integrador o base, este elemento se repite en todas las piezas, normalmente se presentan en una serie completa, aunque en algunas ocasiones estas colecciones suelen añadírsele otras piezas.

Para crear una colección de joyas hay que tomar en cuenta muchos aspectos, estos aspectos se estructuran en el proceso creativo, ya que las colecciones se basan en una historia, un concepto predefinido y un nombre idóneo que permita comunicar lo que representa el conjunto de joyas, así como cada una de las piezas que la componen.

crear una coleccion

Contemplar todo este proceso facilita la compresión de una colección de joyas, que en resumen nos ayuda a que los clientes potenciales relacionen el concepto con la pieza.

Indiscutiblemente, esto nos ayudará a crear una efectiva campaña de marketing y la imagen que queremos proyectar de la colección de joyas en los medios.

¿Cómo crear una colección de joyas efectiva?

Te daremos 5 pasos esenciales para crear una colección de joyas efectiva que logre captar las atención de los clientes ideales.

1. Proceso Creativo.

El primer paso para crear una colección de joyas se desarrolla en el proceso creativo que es el momento que se concibe la idea a través de un concepto o elemento base, si queremos evocar una época, lugar, sentimientos, personas, animales o cosas, debemos indagar todo lo concerniente a ese concepto y tomar en cuenta las tendencias, para luego trasladarlo al papel y diseñar los prototipos.

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2. Visualización, Estética y ADN.

Estos tres conceptos te llevaran a la cima. Al diseñar una colección es muy importante que visualmente la pieza transmita el concepto para el cual fue creado, una joya debe explicarse sola, deberá ser relativamente fácil para el espectador/cliente relacionar el diseño de la pieza con su nombre y conectar de manera infalible con el concepto.

Así mismo, es muy importante en el diseño cuidar la estética, que no es más que la esencia y la percepción de la belleza, el diseño de una colección no debe ser disonante, debe estar bien proporcionado, meticulosamente delineado, cuidadoso en los detalles y ser atractivo a la vista.

Finalmente, es necesario a este punto, entender como diseñadores que las colecciones son el árbol genealógico de nuestra marca, por ello es fundamental mantener el ADN, cada colección debe proyector los valores de la marca y a la vez mantener la esencia de la misma.

3. Integración.

Integrar la colección es unir ese elemento o concepto base a todas las piezas que crean el conjunto, al crear la colección de joyas debemos establecer el vinculo de la idea central con cada pieza que hemos diseñado de manera acorde, como si construyésemos una melodía musical.

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4. Proceso de Elección.

El proceso de elección es aquel donde se escogen los diseños que formarán parte de la colección, se elegirán los materiales, colores y proporciones específicas para dar paso a la fabricación.

5. Presentación y Marketing.

Preparar de antemano la presentación y empaque de nuestra colección, incluye escoger los colores, fuentes y materiales, en los que se exhibirán nuestras piezas y cómo se entregarán a nuestros clientes.

Es eficaz crear un banco de imágenes similar de toda la colección, esto quiere decir que las fotografías deben estar sincronizadas entre sí y que tanto la joya como el concepto deben ser fácilmente identificables, así como las características de las mismas.

Además, será beneficioso hacer una precampaña anunciando la fecha específica de presentación y venta en los distintos puntos online, físico o sucursales.

Para mejorar la proyección los anuncios, lanzamientos, presentación en los distintos medios y redes sociales y relaciones públicas deben estar organizados anticipadamente.

Esperamos que estos cinco pasos te ayuden a crear una colección de joyas efectiva y recuerda que un producto debe ser innovador, útil y satisfacer alguna necesidad, si quieres profundizar acerca de estos conceptos en nuestros cursos Crear la Colección de Joyas y Crea y Gestiona tu Marca de Joyas, te enseñamos como llevar tu marca de joyería al siguiente nivel.

¿Estás preparado para crear una colección de joyas?
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