Carol Leal, diseñadora venezolana y miembro del alumnado de WorkshopR2 nos explica como tras estudiar joyería, su pasión era crear su propia marca de joyas, un objetivo que ha cumplido gracias al trabajo constante y a las ganas de crecer profesionalmente. Su experiencia nos sirve como ejemplo para aprender cuales son los pasos para emprender de forma correcta.
¿Cómo empezaste en el mundo de la joyería?
Desde pequeña tuve interés por el trabajo manual, creo que se debe a que mi abuelita le encantaba coser y recuerdo que pasaba horas en su taller, recuerdo también que cuando era niña le insistía a mis padres para que me llevaran a comprar materiales y hacer mis propios accesorios, además me encantaba conversar con los artesanos y preguntarle como hacían sus piezas, era un deleite para mi.
Mi carrera profesional vinculada a la gerencia comercial aunando a las actividades diarias me alejaron completamente de esta pasión; sin embargo, siempre mantuve la idea de aprender “a hacer algo yo misma”. Fue entonces que decidí viendo por casualidad un aviso en una tienda tomar un curso de bisutería. Y así en el año 2011 comencé a soñar.
No me quería quedar solo con el curso de bisutería y pase al siguiente nivel. Así que me puse a estudiar joyería! Estuve en tres diferentes escuelas en Caracas con profesoras maravillosas que me enseñaron diferentes técnicas.
En el año 2015 me sentía bastante segura de mi formación profesional y decidí cambiar de rumbo para aventurarme a seguir mi pasión e iniciar mi propia marca en el mundo de la joyería: Carol Leal.
¿De que forma te ha ayudado la formación de Workshop R2 para desarrollar tu carrera profesional?
Apenas decidí emprender con mi marca de joyas quería conocer como era el proceso para diseñar una colección, como dar a conocer la marca y cuáles eran los medios adecuados para hacerlo, fue por esto que decidí tomar dos Cursos Online con Workshop R2: el primero Crear la Colección y el segundo fue Comunicación de Marca.
Con el curso Online Dirección Creativa en Joyería comprendí la importancia de organizar las ideas y trabajar con base a colecciones de una manera estructurada, analizar las tendencias del mercado, definir el público objetivo, análisis de los precios y para mi uno de los puntos mas importantes fue lograr definir el ADN de la marca.
Al culminar el segundo curso:Comunicación de Marca conocí que es una Fashionblogger, aprendí a crear un lookbook impecable, buscar oportunidades de proyección de la marca por medio de colaboraciones con medios impresos o digitales, establecer un plan de comunicaciones, en fin considero que para mi fue muy importante haber tomado estos cursos.
¿Qué es lo que más te gusta de tu profesión? ¿Cuál es la historia que explican tus joyas?
Una de las cosas que más me gusta de mi profesión es poder crear piezas que tengan su propia esencia, que cuenten una historia. Todas mis colecciones tienen un significado emotivo; por ejemplo, mi primera colección se llamaba “Gratitud” pues buscaba la manera de agradecer a la vida la oportunidad de convertir mis sueños en una realidad. Esta colección estaba compuesta por flores y gotas (gotas de agua que dan vida), también utilicé el logo de la marca como base para realizar todo tipo de pieza: zarcillos, collares y brazaletes.
La segunda colección se llamaba “Fuera de Este Mundo”, con lo cual buscaba que existiera un hilo conductor con la primera: “Si vivimos en Gratitud nos sentimos Fuera de Este Mundo”. Esta segunda colección consistía en estrellas, lunas y planetas, cada una de ellas tenia su propio nombre, vale la pena resaltar que además son nombres reales. La estrella se llamaba “Adhara” que es la estrella más luminosa que se aprecia desde la tierra, la Luna se llamaba “Portia” y el planeta “Sedna” que realmente es el planeta más recientemente descubierto y se encuentra más alejado del sol por eso su nombre que representa a la Diosa de los Esquimales.
¿En que te sueles inspirar a la hora de diseñar una colección?
Mis diseños se inspiran en la naturaleza de sus formas, colores y materiales. En estos momentos estoy incorporando nuevos elementos como el rescate de técnicas tradicionales de las comunidades indígenas de mi país. La finalidad es que la marca tenga un componente importante de responsabilidad social.
¿Cómo conectas emocionalmente con el consumidor?
Quiero conectar con el consumidor presentándoles piezas que tengan un contenido y al usarlas lo conozca identificándose con ellas. Busco que el consumidor sepa que cada colección fue investigada y que cada pieza cuenta su propia historia.
¿Cuáles son los valores más característicos que describen tu firma de joyas?
Los valores más característicos que describen mi marca son: respeto por el trabajo artesanal, pasión por lo que hago. También la cercanía con mi consumidor. El rescate de las tradiciones de las comunidades indígenas, amor por mi país y por la naturaleza.
¿Cuáles son los retos que te planteas en el futuro?
La marca esta próxima a cumplir sus tres años en el mercado Venezolano. Uno de los grandes retos que me planteo es poder llevarla a otros mercados. Especialmente en Latinoamérica, sin lugar a dudas un gran reto ya que me lleva nuevamente a definir targets. Investigar sobre las marcas que tienen una amplia trayectoria y están muy bien posicionadas; Así que debo repasar mis dos cursos nuevamente.
Otro gran reto es la incorporación de otros productos además de joyas, relacionados con el mundo de los accesorios. Pañuelos y carteras realizadas por indígenas venezolanas con fibras naturales. (Fibras de Moriche y palma de Dátil), donde no utilizo ningún material de origen animal.
Para el futuro quiero hacer de la marca un proyecto sustentable.
Experimentar con nuevos materiales manteniendo de ser posible el bronce con baño de oro como elemento principal.
¿Algún sueño que desees alcanzar con tu firma de joyas?
Uno de mis grandes sueños es que la marca sea una plataforma de aprendizaje. Quiero que sirva para que mujeres de menores recursos puedan aprender o estudiar joyería; y así trabajar en mi empresa donde pueda apoyarlas en su crecimiento profesional como artesanas.
¿Deseas estudiar Joyería?
Más allá de aprender las diferentes técnicas para construir una joya, necesitarás desarrollar tu creatividad en diseño y comercialización.
Autor del Post:
Diseñador de joyas español con una dilatada experiencia profesional. Ha trabajado con grandes firmas del sector de la joyería y la moda como Adolfo Domínguez, Agatha Ruiz de la Prada, Epaulettes o Victorio&Lucchino. Es autor del libro «Joyería Sostenible, principios y procesos éticos en el diseño y la creación de joyas» editado por Promopress.
