¿Qué es el ADN de marca?
Si llevamos este proceso biológico a una empresa, podemos decir que el ADN de una marca es el conjunto de características singulares que ésta posee y que le dan una identidad frente a otras marcas con productos similares.
© Kendra Scott.
Cada marca tiene una historia, valores, fortalezas, debilidades y atributos que la hacen diferente a otras marcas. Conocer tu ADN te conectará con el núcleo de tu marca y hará que la audiencia se conecte contigo.
El ADN representa el pasado, presente y posible futuro de la marca, lo que para mi simboliza el legado o herencia, el propósito, los valores, la misión y la visión.
¿Cómo definir tu ADN de marca?
Hay muchísima información en internet, pero puedes aplicar la siguiente guía para definir el ADN de tu marca de joyas. Todo esto debes apuntarlo. Mientras más información específica manejas de tu marca, mejor la conocerás.
Herencia – Antecedentes – Historia.
Filosofía de marca.
Son los principios intangibles de una marca, ¿Cuáles son tus valores, tu misión y tu visión?
Personalidad de la Marca.
Debes definir la voz o tono de tu marca, esta voz debe convencer, para fomentar la confianza y propiciar relaciones duraderas.
© Kendra Scott.
Diseño – Identidad.
Define la identidad de tu marca, las fuentes, los colores e imágenes que usarás, cómo quieres que se vea la marca y lo que quiere que exprese.
Discurso – Comunicación.
La marca debe preparar su discurso y cómo transmitirá efectivamente los mensajes de la empresa, la comunicación de la empresa busca motivar a la compra, empatizar y conectar con los clientes.
Territorio – Mercado objetivo.
Una marca debe conocer a que territorio o mercado objetivo dirige sus productos, mientras más específico es el target, más fácil es posicionar tu producto.
Diferenciación
En qué te diferencias con las demás marcas, cuáles son tus fortalezas, tus valores añadidos, estas preguntas debes responderlas, porque serán las ventajas de tu marca.
En internet puedes encontrar recursos de marketing como el Prisma de Kapferer o la matriz de ADN de una Marca, pero si lo que quieres es una atención personalizada para definir tu ADN, nosotros podemos ayudarte, en nuestro Máster Crea tu marca de joyas te ayudaremos a definir tu ADN y crear la estrategia que te dará el impulso que necesitas para que te destaques frente a la competencia.
Todas las marcas deben conocer su ADN, el ADN es la esencia de la marca, es lo que las distingue, lo que las hace diferentes. ¿Quieres ser diferente? Construye efectivamente tu ADN y tu marca de joyas crecerá.
¿Deseas emprender con tu marca de joyas?
¿Deseas emprender con tu marca de joyas?
AUTOR DEL POST
MARIALE BERMUDEZ
Orfebre y Creadora del Blog especializado en joyería jewelrycooltrend. Coolhunter autodidacta, me encanta analizar las tendencias, conocer la inspiración de los diseñadores, investigar sobre técnicas de joyería y métodos de fabricación éticos y sustentables, plasmándolo en mi propio espacio de manera informativa para toda la comunidad joyera.
